Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, в частности, на изменение цены может быть различной по интенсивности. Для характеристики степени влияния изменения цены  на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность – степень реакции одной величины на изменение другой. Это понятие важно с практической точки зрения. Необходимо знать, как скажется понижение стоимости товара на объемах их продажи и выручке. Оценка эластичности происходит при помощи коэффициента эластичности, который определяется как отношение процентного изменения одной величины к практическому изменению другой в абсолютных и относительных показателях.

E_d= ∆Q/Q : ∆ P/P = (Q₂ –Q₁)/Q₁ : (P₂ –P₁)/P₁ : %

Виды эластичности спроса:

1. Эластичность спроса по цене. Зависимость изменения спроса на товар от измене-

ния его цены называется эластичностью спроса по цене (ценовая эластичность спроса).

Принято различать 3 варианта ценовой  эластичности:

-  Эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объем товара значительно возрастает (Е_D>1);

-  единичная единичность спроса, когда изменение цены, выраженное в %, равно проценту изменения объема продаж  (Е_D=1);

-  неэластичный спрос, если изменение цены не приведет к существенному изменению продаж (Е_D<1);

Эластичным спрос по цене бывает для предметов роскоши и дорогих  предметов потребления. Неэластичен  спрос на товары первой необходимости с низкими ценами.

На графике видно, что чем больше коэффициент эластичности, тем более пологая кривая спроса.

А чем он меньше, тем более круто падает кривая.

Экстремальные случаи эластичности спроса

В случае абсолютно эластичного спроса – это горизонтальная кривая спроса – потребители платят одну и ту же цену за товар, независимо от величины спроса (Е = ∞). В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен (Е = 0) – вертикальная прямая.

Эластичность спроса по цене влияет на объем выручки и финансовое состояние продавца. Объем выручки – это Р × Q или площадь прямоугольника, одна сторона которого равна цене товара,  а вторая –  количеству товара, проданного по этой цене. При эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема товара, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

При неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки, ∞ уменьшается (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

Эластичность спроса по цене зависит от следующих факторов:

1)  незаменимость – если у товара есть заменители, то спрос будет более эластичным;

2)  значимость товара для потребителя – неэластичным является спрос на товары первой необходимости, более эластичным -  на все другие группы;

3)  удельный вес в доходах и расходах -  товары, занимающие значительную долю потребительского бюджета, эластичны и наоборот – неэластичны;

4)  временные рамки – эластичность спроса увеличивается в долгосрочном периоде и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

Эластичность спроса по доходу -  отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению доходов (I):

E_D= ∆Q/Q : ∆I/I=(Q₂ –Q₁)/Q₁ : (I₂ –I₁)/I₁

Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании доходов, то эластичность по доходу положительна (E_T>0) – стандартные (нормальные) товары.

Если рост спроса опережает рост дохода (E_T>1), то это высокая эластичность спроса по доходу.

Если значение отрицательно (E_T <0), то речь идет о низкокачественных товарах, т.е. тех товарах, когда потребители при растущем доходе покупают эти товары меньше, заменяя их более качественными.

Эластичность предложения

Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, которая определяется как степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров в ответ на изменение рыночной цены.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается как отношение процентного изменения количества предлагаемой продукции к процентному изменению цены.

E_S=∆Q/Q : ∆ P/P

На графике приведены варианты трех основных случаев:

1) S₃   - эластичное предложение (E_S > 1);

2) S₁   - неэластичное предложение (E_S < 1);

3) S₂   - предложение с единичной эластичностью (E=1).

Крайние значения эластичности предложения:

S₂  - абсолютно эластичное (E_S = ∞);

S₁ – абсолютно неэластичное предложение (E_S =0).

Важное значение для эластичности имеет фактор времени, т.е. период, в течение которого производители имеют возможности приспособить объем предложения к изменению цены.

     Различают 3 временных интервала:

1)  кратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены; объем предложения фиксирован;

2)  краткосрочный период – производственные  мощности остаются неизменными, однако может меняться их интенсивность (сырье, раб. сила);

3)  долгосрочный период- достаточный для изменения производственных мощностей, организации новых предложений, т.е. когда переменными становятся все факторы.